2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行方

文章来源：网络整理作者：11下载吧发布时间：2022-08-27 09:48:11

4月19日，第八届上海国际电影节期间，2018淘票票战略发布会暨平台启动仪式在北京举行。会上，阿里影业集团中层首席执行官、淘票票总裁在北京举行。李杰发布未来五年淘票票战略布局，即成为。。最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台、大数据平台三方联动，推动和实现。。电影的智能化在线宣传发行。 .

同时，依托阿里巴巴搭建的商业生态版图，服务电影制作方和宣传公司的一站式视频宣传平台——《灯塔》现场“点亮”，即将建成的电影by 阿里影业全新产业基础设施已启动，聚焦发行渠道规模、宣传发行效果量化、营销数据可视化，提升宣传发行销售率，赋能电影人。

视频消费在线传输

从2007年到2017年的六年间，。。电影的总收视率从33.27亿增长到559万。 2018年一季度，。。电影市场以202万元创下全球单季最高收视纪录。官方预测，到2020年，。。将成为全球最大的电影市场，大娱乐正式迎来黄金时代。

。。电影市场的快速发展，离不开互联网平台和资本的推动。据统计，2018年国外电影网上购票比例已达87%，网上购票已成为。。观众最重要的观影方式。

随着。。电影消费向线上转移，电影与消费者之间的连接作为内容产品发生了结构性变化。阿里影业的在线票务平台淘票票趁此机会，推广了多部电影，在市场上取得了巨大的成功。据统计，在2017年全年观看的前200部电影中，淘票票占了联播的2/3，其中诞生了许多现象级的电影。从《一条狗的使命》到《摔跤吧！妈妈》再到《战狼2》，淘飘飘凭借丰富的网络宣传和全链路营销经验，挖掘并推动黑马电影成为热卖。

实现了视频发布和分发的全过程

。。电影的“500亿时代”是一个从量变到质变的过程。表现之一就是票务平台从幕后走向台前，从单纯的退票软件到尝试多维度的互联网宣传发行。 ，甚至影响整部电影的生态布局。

在过去的五年里，淘票票敏锐地意识到电影行业用户触角松动的变化。通过数据的变化和迭代，形成了方法和新的产品工具，开辟了新的模式，构建了新的生态系统，发布了互联网宣传。成功是可复制的。在2018年春节档和电影节档中，由淘飘飘联合发行的《青春》、《前任3：告别楷模》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部电影已达10部。 @>65万元。

“这是电影宣传从双向媒体曝光到多维度用户运营的演进。”李杰说。

这些演变始于淘票票以用户为中心的宣传思维——网上购票改变了用户的消费习惯，也改变了用户接触、认知、交流的场景，用户的决策早已从影院走向线上，只有一个环节、单一平台是无法立足的。泛娱乐化、全产业链发展和用户运营能力的精细化是宣传的关键。

李杰说：“淘票票制作了一系列产品，向电影人宣传和分发，包括广告、大数据策略、效果监测、人气分析等。”在多场景融合和大数据支持的背景下，淘票票未来在场景、用户、生态三个方面联动。通过对接优酷、UC、高德、支付宝、微博等多终端平台，实现支付、社交、资讯、视频、地图等场景的融合。最终影响用户看电影决策的方法，实现触达用户的全过程，真正实现全链路营销策略。

淘票票新战略推进智能化宣传

“淘飘飘追求的不是500亿市场第一，而是为整个行业创造增量价值。”李杰说道。淘票票需要解决的问题是如何维护现有用户，寻找潜在用户，达到增量用户的用户运营问题。基于此，李杰即将在淘票票战略发布会上提出淘票票未来五年专注于以用户为中心的互联网智能宣传的战略规划。

众所周知，视频分发的数字化转型在过去几年已经完成，目前正处于互联网化阶段，已经爆发出巨大的能量。三年来，淘票票不断优化产品，陆续推出多维度收视分析、利用阿里巴巴大数据优势构建受众画像、营销测试、在线视频播放、电视票房等功能。和其他平台数据，以提高数据的丰富性、实时性和准确性。

李杰表示淘票票官网，下一步，阿里影业将不断升级产品和服务，依托集团生态，充分发挥技术和资源优势，运用智能化、数据化手段完成从宣传、分发到互联网的过程。向智能发行的转变淘票票官网，让。。电影的网络发行更上一层楼，让更多的好电影在市场上脱颖而出。